Pengertian Influencer Marketing, Pencetus, Tips dan Caranya

Daftar Isi

Pengertian Influencer Marketing – Influencer marketing adalah strategi pemasaran di mana merek bekerja sama dengan orang yang memiliki pengaruh dan audiens yang besar di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Biasanya, influencer tersebut adalah seseorang yang populer di media sosial seperti Instagram, TikTok, YouTube, atau blog.

Influencer marketing biasanya dilakukan dengan membayar influencer untuk membuat konten yang mengiklankan produk atau layanan merek. Namun, terkadang merek juga memberikan produk atau layanan mereka secara gratis sebagai ganti promosi.

Salah satu alasan mengapa influencer marketing menjadi sangat populer adalah karena pengguna media sosial seringkali lebih mempercayai merekomendasi dari orang-orang yang mereka ikuti dibandingkan iklan tradisional. Influencer marketing juga bisa menjadi cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih muda atau sulit dicapai melalui saluran pemasaran konvensional.

Namun, influencer marketing juga memiliki kelemahan, seperti sulitnya menentukan pengaruh sebenarnya yang dimiliki oleh influencer, serta risiko mengalami backlash jika terjadi ketidakcocokan antara merek dan nilai-nilai atau tindakan influencer. Oleh karena itu, merek harus memilih influencer dengan hati-hati dan memperhatikan hal-hal tersebut sebelum memulai kampanye influencer marketing.

Pengertian Influencer Marketing

Dalam dunia pemasaran modern, influencer marketing telah menjadi strategi yang populer dan efektif untuk mempromosikan merek atau produk. Influencer marketing adalah strategi pemasaran di mana merek bekerja sama dengan individu yang memiliki pengaruh dan pengikut yang besar di media sosial untuk mempromosikan produk atau layanan mereka.

Dalam artikel ini, kita akan membahas lebih lanjut tentang apa itu influencer marketing, mengapa itu penting, dan bagaimana cara menjalankan kampanye influencer marketing yang sukses.

Pentingnya Influencer Marketing

Salah satu alasan mengapa influencer marketing sangat penting adalah karena pengguna media sosial seringkali lebih mempercayai merekomendasi dari orang-orang yang mereka ikuti dibandingkan iklan tradisional. Dalam sebuah survei, 49% pengguna media sosial mengatakan bahwa mereka mengandalkan rekomendasi influencer untuk membuat keputusan pembelian.

Selain itu, influencer marketing juga bisa menjadi cara yang efektif untuk menjangkau audiens yang lebih muda atau sulit dicapai melalui saluran pemasaran konvensional. Generasi muda cenderung lebih menghabiskan waktu di media sosial daripada di saluran tradisional seperti televisi atau koran, sehingga menjadikan influencer marketing sebagai cara yang efektif untuk menjangkaunya.

Pencetus Influencer Marketing

Pencetus utama dari influencer marketing adalah kemunculan media sosial dan perkembangannya yang pesat. Seiring dengan popularitas media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, dan lain-lain, muncul juga para pengguna media sosial yang memiliki jumlah pengikut yang besar dan sangat terlibat dalam konten yang mereka buat dan bagikan di media sosial.

Para pengguna media sosial ini kemudian menjadi influencer atau tokoh yang memiliki pengaruh dalam menginspirasi dan mempengaruhi tindakan dan keputusan pembelian pengikut mereka. Sebagai contoh, seorang influencer fashion dapat mempromosikan produk fashion dan merek tertentu melalui unggahan foto atau video di Instagram atau YouTube, dan pengikutnya yang terinspirasi dapat membeli produk atau merek tersebut.

Perkembangan influencer marketing juga dipengaruhi oleh perubahan perilaku konsumen dan cara mereka mencari informasi tentang produk dan merek. Seiring dengan meningkatnya ketidakpercayaan konsumen terhadap iklan tradisional dan meningkatnya penggunaan adblocker, merek dan perusahaan mulai beralih ke influencer marketing sebagai cara untuk mencapai dan memengaruhi konsumen.

Influencer marketing juga memberikan banyak manfaat bagi para influencer. Mereka dapat memanfaatkan pengaruh mereka untuk mendapatkan penghasilan dengan bekerja sama dengan merek dan perusahaan. Hal ini juga memungkinkan mereka untuk membangun merek pribadi mereka sendiri dan memperluas jangkauan dan pengaruh mereka di media sosial.

Dalam rangka untuk mengoptimalkan keuntungan dari influencer marketing, merek dan perusahaan harus memilih influencer yang tepat yang memiliki audiens yang relevan dengan merek mereka dan memastikan bahwa kampanye influencer marketing mereka dilakukan dengan cara yang otentik dan relevan dengan audiens mereka.

Cara Kerja Influencer Marketing

Pada dasarnya, influencer marketing dilakukan dengan membayar influencer untuk membuat konten yang mengiklankan produk atau layanan merek. Namun, terkadang merek juga memberikan produk atau layanan mereka secara gratis sebagai ganti promosi.

Proses influencer marketing dimulai dengan merek mencari influencer yang sesuai dengan merek mereka. Biasanya, merek mencari influencer yang memiliki pengikut yang besar dan terlibat aktif di platform media sosial seperti Instagram, TikTok, atau YouTube. Setelah itu, merek menghubungi influencer dan membuat kesepakatan tentang konten yang akan dibuat dan berapa biaya yang akan dibayarkan.

Setelah kesepakatan tercapai, influencer mulai membuat konten yang mengiklankan produk atau layanan merek. Konten ini bisa berupa foto, video, atau bahkan posting blog. Influencer kemudian memposting konten tersebut di akun media sosial mereka, di mana pengikut mereka akan melihat dan berinteraksi dengan konten tersebut.

Tips untuk Menjalankan Kampanye Influencer Marketing yang Sukses

1. Tentukan Tujuan Kampanye

Sebelum memulai kampanye influencer marketing, tentukan terlebih dahulu tujuan kampanye Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan penjualan produk atau hanya ingin meningkatkan kesadaran merek? Dengan menentukan tujuan Anda, Anda bisa mengukur kesuksesan kampanye Anda dan menyesuaikan strategi Anda di masa depan.

2. Pilih Influencer dengan Hat-hati

Pilihlah influencer yang sesuai dengan merek Anda. Pastikan mereka memiliki audiens yang sesuai dengan target pasar Anda dan memiliki pengikut yang aktif dan terlibat. Selain itu, pastikan juga bahwa influencer tersebut memiliki citra yang positif dan konsisten dengan merek Anda.

3. Buat Konten yang Menarik

Buatlah konten yang menarik dan sesuai dengan merek Anda.

Kelebihan dan Kekurangan Adanya Influencer Marketing

Seperti halnya strategi pemasaran lainnya, influencer marketing juga memiliki kelebihan dan kekurangan. Berikut adalah beberapa di antaranya:

Kelebihan Influencer Marketing

Meningkatkan Kesadaran Merek Influencer marketing dapat membantu meningkatkan kesadaran merek Anda dan menjangkau audiens yang lebih luas. Influencer memiliki pengikut yang setia dan aktif di media sosial, dan merek dapat memanfaatkan ini untuk menjangkau audiens yang sulit dicapai melalui saluran pemasaran konvensional.
Meningkatkan Kepercayaan Konsumen Pengguna media sosial seringkali lebih mempercayai merekomendasikan influencer daripada iklan tradisional. Influencer yang memiliki pengikut yang setia dan terlibat dapat membantu membangun kepercayaan konsumen dan meningkatkan kredibilitas merek Anda.
Menjangkau Audiens yang Lebih Muda Generasi muda cenderung lebih menghabiskan waktu di media sosial daripada di saluran tradisional seperti televisi atau koran. Influencer marketing dapat menjadi cara yang efektif untuk menjangkaui audiens yang lebih muda dan membangun hubungan jangka panjang dengan mereka.
Menyediakan Konten yang Berkualitas Influencer marketing dapat memberikan merek dengan konten yang berkualitas tinggi dan sesuai dengan merek mereka. Influencer yang terampil dapat membuat konten yang menarik dan menghibur, yang dapat membantu meningkatkan interaksi dan keterlibatan pengguna dengan merek Anda.

Kekurangan Influencer Marketing

Sulit Menentukan Pengaruh Sebenarnya Terkadang sulit untuk menentukan pengaruh sebenarnya yang dimiliki oleh influencer. Jumlah pengikut tidak selalu merupakan ukuran yang akurat dari pengaruh seseorang, dan seringkali sulit untuk mengetahui seberapa efektif konten influencer dalam meningkatkan penjualan.
Risiko Reputasi Kampanye influencer marketing juga memiliki risiko reputasi. Jika terjadi ketidakcocokan antara merek dan nilai-nilai atau tindakan influencer, merek dapat mengalami backlash dan reputasi mereka dapat rusak.
Biaya Tinggi Influencer marketing bisa menjadi biaya yang mahal. Influencer yang memiliki pengikut yang besar dan terlibat seringkali meminta bayaran yang tinggi untuk konten mereka. Selain itu, merek juga harus membayar biaya produksi konten dan memantau kinerja kampanye.
Sulitnya Menentukan ROI Seperti halnya strategi pemasaran lainnya, sulit untuk menentukan ROI (return on investment) kampanye influencer marketing. Meskipun dapat membantu meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan pengguna, sulit untuk mengukur dampak yang sebenarnya pada penjualan.

Kesimpulan

Influencer marketing dapat menjadi strategi pemasaran yang efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan menjangkau audiens yang sulit dicapai melalui saluran pemasaran konvensional. Namun, seperti halnya strategi pemasaran lainnya, influencer marketing juga memiliki kelebihan.

Influencer Marketing Di Masa Depan

Influencer marketing telah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran banyak merek dalam beberapa tahun terakhir. Namun, seperti halnya teknologi dan tren lainnya, influencer marketing juga akan mengalami perubahan di masa depan. Berikut adalah beberapa perkiraan tentang bagaimana influencer marketing akan berkembang di masa depan:

Peningkatan Penggunaan Video Video telah menjadi konten yang semakin populer di media sosial dan konsumen semakin suka menonton video daripada membaca teks atau melihat gambar. Oleh karena itu, influencer marketing di masa depan kemungkinan akan lebih banyak menggunakan video untuk mempromosikan merek.
Lebih Banyak Mikroinfluencer Mikroinfluencer adalah influencer dengan jumlah pengikut yang lebih sedikit daripada influencer utama, tetapi seringkali memiliki audiens yang sangat terlibat dan berdedikasi. Dalam beberapa tahun ke depan, merek kemungkinan akan menggunakan lebih banyak mikroinfluencer karena mereka dapat memberikan ROI yang lebih tinggi dan membantu merek menjangkau audiens yang lebih tersegmentasi.
Konsolidasi Platform Media Sosial Ada begitu banyak platform media sosial yang berbeda yang digunakan influencer saat ini, dan kadang-kadang sulit untuk mengetahui mana yang harus digunakan oleh merek. Di masa depan, diperkirakan akan terjadi konsolidasi platform media sosial, dengan beberapa platform yang lebih besar dan lebih dominan, dan platform yang lebih kecil mungkin menjadi kurang relevan.
Menjadi Lebih Otomatis Dalam beberapa tahun ke depan, influencer marketing mungkin menjadi lebih otomatis. Platform yang memungkinkan merek untuk menghubungkan dengan influencer secara otomatis dan mengatur kampanye tanpa banyak intervensi manusia kemungkinan akan menjadi lebih umum.
Pengukuran Kinerja yang Lebih Akurat Pengukuran kinerja kampanye influencer marketing saat ini masih agak sulit dan tidak selalu akurat. Di masa depan, diperkirakan akan ada lebih banyak alat pengukuran kinerja yang akurat dan mudah digunakan untuk membantu merek memahami dampak kampanye mereka pada penjualan dan ROI.
Pertumbuhan di Industri Niche Banyak merek telah memanfaatkan influencer di industri kecantikan dan fashion, tetapi di masa depan influencer marketing kemungkinan akan berkembang di industri niche lainnya seperti gaming, fitness, dan makanan.

Demikian artikel kali ini. Semoga artikel ini dapat membantu kamu untuk mempelajari Influencer Marketing lebih baik lagi. Sampai jumpa di artikel selanjutnya.

Baca juga artikel lainnya :